AI動画生成ツールの登場で、誰でも数分でプロ並みの動画が作れる時代になった。しかし、TikTokは「AI生成コンテンツの表示量を調整できる」機能を導入する。コンテンツ生成のハードルが劇的に下がったいま、なぜプラットフォームはユーザーに制御を与えるのか？
数分で動画が作れる時代
2025年9月、OpenAIはSoraを一般公開した。テキストプロンプトを入力するだけで、数分でリアルな動画が生成される。Runway、Pika、Luma Labsなどの競合ツールも次々と登場し、動画制作のハードルは急速に下がっている。
この変化は、TikTok上でも顕著だ。TechCrunchの報道によれば、Soraのローンチ以降、リアルなAI生成動画が急増している。歴史上の出来事を再現した動画、有名人の架空のインタビュー、存在しない風景の映像。多くのクリエイターがAIを活用して、ビジュアルコンテンツを大量生産している。
TikTokの選択：ユーザーに委ねる
こうした状況のなか、TikTokは2025年11月18日、ユーザーがフィード内のAI生成コンテンツの表示量を調整できる新機能を発表した。
「Manage Topics」ツール内に追加される「AI生成コンテンツ（AIGC）」設定は、ダンス、スポーツ、食べ物といった既存カテゴリーと同様、スライダーで表示頻度を調整できる。AI生成コンテンツをもっと見たいユーザーは増やし、見たくないユーザーは減らせる。
この戦略は、MetaやOpenAIとは対照的だ。Metaは9月にVibesという、AI生成動画専用のフィードをリリースした。OpenAIのSoraも、AI生成動画のシェアに特化したソーシャルプラットフォームとして設計されている。彼らは「AI専用の場所」を作ることで、AI生成コンテンツを積極的に推進していると見られる。
一方、TikTokは「ユーザーが選ぶ」というアプローチを取った。なぜか？
コンテンツの洪水が生む問題
その背景には、コンテンツ生成のハードルが下がったことで生じる「質の問題」があると考えられる。
誰でも動画を作れるようになれば、大量のコンテンツがプラットフォームに流れ込む。そのなかには、創造性豊かで魅力的なものもあれば、質の低いものも混在する。AI生成コンテンツは特に、テンプレート的な表現や、似たようなビジュアルスタイルが多くなりがちだ。
さらに、人間のクリエイターとの共存という課題もある。何ヶ月もかけて撮影・編集した動画と、数分で生成されたAI動画が同じフィードで競合する。クリエイターエコノミーの基盤が揺らぐ可能性がある。
TikTokの選択は、この緊張関係を認識した上での判断と見られる。すべてのユーザーがAI生成コンテンツを歓迎するわけではない。ユーザーに選択肢を与えることで、プラットフォームは多様な嗜好に対応できるだろう。
不可視ウォーターマークという答え
TikTokは、AI生成コンテンツの管理をもう一段階進めている。「不可視ウォーターマーク」技術のテストを開始したのだ。
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TikTokはすでに、業界標準のC2PA（Content Credentials）を使用している。これは、コンテンツにメタデータを埋め込み、AI生成かどうかを識別する技術だ。しかし、C2PAのラベルは、他のプラットフォームで再アップロードされたり、編集されたりすると削除される可能性がある。
不可視ウォーターマークは、TikTokのみが読み取れる独自の電子透かしだ。他のプラットフォームで編集されても削除されにくく、TikTokに戻ってきたときに再び識別できる。この技術は、TikTokのAI Editor Proで作成されたコンテンツや、C2PAのContent Credentialsが付いたコンテンツに適用される。
さらに、TikTokは200万ドルのAIリテラシーファンドを立ち上げた。Girls Who Codeなどの非営利団体と連携し、AIリテラシーと安全性に関する教育コンテンツを制作する。これは、ユーザーがAI生成コンテンツを理解し、適切に判断できるようにするための投資と言える。
クリエイターエコノミーの再定義
AI動画生成ツールの登場は、クリエイターエコノミーを根本から変えつつある。誰でもクリエイターになれる時代は、民主化の象徴でもあり、既存クリエイターにとっては脅威でもある。
しかし、人間の創造性の価値が消えるわけではない。AIは道具であり、それをどう使うかは人間次第だ。優れたクリエイターは、AIを活用しながらも、独自の視点やストーリーテリングで差別化を図ることになるだろう。